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---專業設計服務領域:

1、企業視覺形象設計(CIS設計)

2、廣告設計

3、產品包裝設計

4、常規推廣物料設計

5、畫冊設計

6、空間設計

7、招商會/推介會物料設計

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標識設計常識

  我們在進行設計標識系統規劃時,首先要規范設計用語,用語的標準化能在工程的進程中使施工方和設計方保持良好的溝通。
   企業名稱:指企業中、英文全稱;
   企業標識、LOGO:指跟企業有關的VI基本要素設計;
   道路指引標識:指從外部環境道路進入內部環境的指引及內部環境道路名稱的標識;
   道路分流標識:指環境內設置于主干路口,道路交匯處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的標識;
   服務設施標識:指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等;
   戶外總平面圖:指用做全部環境范圍內的平面布局指引的指示圖,通常用線條式或色塊式;
   戶外形象標識:單獨用于建筑外主干墻上的標識,將標志變形或使用抽象雕刻形態表現,傳遞文化信息;
   樓宇名稱:用于指示每一不同的樓宇的名稱之標識;
   樓層總索引:標識所處的樓宇,能查找出大部分服務區域、名稱,設施的標識欄目,一般設于大堂;
   各樓層索引:標識所處當前樓層,提供來客查找服務區域、名稱、設施、平面布局的標識欄目,一般設于主通道口、電梯間;
   大廳、走廊標識:顯示標識所處當前區域功能、名稱,以及指示簡明目的地的標識;
   公共服務設施:洗手間、電話間、ATM、開水間、吸煙區、消防通道、便利店、美發室、商務中心等;
   出入口導引:指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區間,設于該出入口處的簡易索引;
   企業宣傳欄:用于定期更換內容的版報形式的宣傳欄目,一般有開放、閉合式兩種;
   環境單元牌、功能單元牌:用于指示具有一定功能范圍區域的標識為環境、功能單元牌。

  另外還有一些依據具體環境而設計的具有特定功能和含義的標識牌,這里不能一一盡述,需要客戶和設計進行溝通,但是應該按照標識設計的原則進行,既不要任意發揮也不要墨守成規。

一、設計用語

  文字居中:指同一版面有多行文字顯示時,各行字均以中線對齊;
   齊頭散尾:指同一版面有多行文字顯示時,各行字均以左邊為基準線;
   齊尾散頭:指同一版面有多行文字顯示時,各行字均以右邊為基準線;
   打散:用于標題文字為表達特殊效果而將字距非常規拉開;
   字體反白:指版面底色比文字深,使文字呈反白效果;
   模塊化結構(標準化材料):指標識由基于某一功能面設計,生產并可靈活組合的材料,通常為量化生產的半成品,由底板、座、面板、彈夾連接元件組成,多為鋁合型材,屬標準化加工;
   非標加工:非標準化加工,根據設計方案采用多種材料、工藝,尺寸自由化的加工方式;
   座地牌:指通過固定、焊接方式放于地面的標識,通常由底座、立桿面板組成;
   吊牌:指采用吊桿、纜繩做固定方式的標識;
   壁牌:指成品以粘貼、釘鉚等方式貼墻安裝的標識;
   立體烤漆字:用于室內外的非標加工文字,通常由銅、鋁、不銹鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成,成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理;
   發光字:結構與"立體烤漆字"相近,正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字體,其結構由底殼及面殼構成,字內分布冷光源照明;
   有源標識:指類似于燈箱,宣傳欄等需要電源照明的標識。

二、設計依據

  標識的設計依據如下幾方面:
   企業對表達其經營理念和定位的要求;
   企業的人機信息交換流程(企業內部的科室結構,往來關系);
   企業的室內外建筑環境條件;
   標識的表達方式;
   標識的效果評價(由企業方決定)
   企業標識導向分類原理;
   標識設計的理論參考依據。 

  企業方(客戶方)可根據自身的情況與設計者交流,參照以往的工程案例,經驗和其他參考資料,整合出一個概念,其中包括用材、用色、效果、成本、節能,售后維護等多方位考慮。有了一個清晰的目標就會使企業方(客戶),設計及承造方少走彎路程,效率顯著,并容易使雙方能在第一稿后即可進入一個更高層面思考、論證方案。

三、設計程序

  有了設計構思后應該有一個合理的執行步驟,以便按部就班。標識設計最好與建筑室內裝飾設計時期介入,以便同時考慮標識與建筑風格的協調,以及標識安裝所需條件。
   通常整個導向標識工程由四個階段完成:
   概念設計-條件設計-方案評議修改-定案實施。
   其中條件設計由如下程序進行:
   流程圖-布點定位-規格-內容-色彩。詳見表2-2

四、標識的分類

  標識分類有兩個概念:
   用途分類
   按照一般企業環境的標識導向分級原理
   表現形式分類
   標識導向分類原理圖是由多家企業和專業工程設計人員總結而成,在企業規劃設計導向標識程序中有較高的可操作性,企業方(客戶)可參照該表,選擇自己的需求,向設計方提出要求明細。
   關于標識的標識表現形式分類,則由以下三種構成:
   標準化
   指由模塊化材料設計制作的組合型材標識,符合大多數企業環境功能性要求,并且在加工過程中可利用平面設計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的效果,提供給企業一種系列性較強,管理方便的標識系統。
   個性化
   由專業公司提供設計,滿足企業對標識的造型、選材、規格、工藝手法更高的需求。特點為表現手法自由,企業個性特征很強、獨創性、成本相對較高,但能更好地體現文化內涵特質,藝術特征濃厚。
   人性化
   標識的最高層次表現方式是人性化。更充分地表現功能性、文化本質、更多更深刻地體現產品與人體工程學的關系,能更好地利用各種設計語言和方法滿足公眾的情感需求和美好愿望。更注重細節表現,滲透著更多地使用者的關懷,更注重環保的"綠色設計"還有無障礙設計等。
   在今后的標識發展中,無論采用何種材料、工藝、科技,我們都不應忘記一個原則:科技本身并非終端,而是一種手段,真正的目標是突現產品的人性化需要。"人性化設計"的概念非常廣泛,由日常數例可見一斑。
   20年前的牙科床、皮質的椅表物料、機械調校方式和靈活的照明燈具等在當時己甚為先進。而當今的牙科床-以西門子Sirona C1為例:一體化外型、全電控操作,椅表色澤鮮明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系數,并且溫度適中與人皮膚極友好,其他配置的牙科工具與液晶觀片器更是得心應手,相信就診者會信心十足、毫不猶豫地安坐其上,接受治療。其實,在產品中多一點人性化,傾注關懷,你就會發現人性化設計無處不在。世界級設計大師菲利浦斯塔克(PHILIPS STARCK)如是詮釋人性化:"人性化的根本衡量標準就是關愛"。

  五、標識的布點及定位

  何時何地應有何種標識?這是一個企業、設計者、公眾都關心的問題。真正的合理設計并非鋪天蓋地地出現標識,而是應該"化繁為簡"。布點定位關鍵是:清晰地突出主題,依照導向原理之次序,層次分明地"揭示"每一個點。除此之外,我們還應考慮人體工程學因素,預計,觀察出人流高峰匯集點,使標識盡可能地做到"該有時有,該無時無"。可參照標識分類原則等相關標準和資料。

  六、標識設計中的尺寸

  對企業標識設計參考而言,標識的基本尺寸包括標識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關系、模數化設計參考等。應用尺寸,其實就是比例關系。一直以來,人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸,尤其是在書報等傳媒中更為常見,而作為現代企業標識系統應用的比例、大小的設定仍需視實際需要而出發。

  戶外標識(企業名、LOGO、企業文化口號、戶外標志分流牌等)的比例設計首先需考慮建筑環境(一般建筑設計時己有預留樓頂標識位置,老環境建筑改造則需視外部環境);要視建筑物標志朝向以及建筑構造特征而制定比例,更要"量高而行"。過高過大的樓頂標志往往未必顯示出企業的氣派、實力,反會帶來一種"頭重腳輕"的失衡感覺。一般樓頂為10層以內的建筑,樓頂文字宜在1.8-2.2m之間,10-20層以上的樓頂文字宜在2.5-3.5m之間。當然還要顧及文字筆畫造型,而樓面的形象標識或LOGO則可適度小些,因為它有參照物作襯托,而且可通過燈光、顏色來調整視覺效果。

  戶內導向牌比例關系,以使用功能為前提,由于醫用導向需與國際接軌,會遇到中英文對照問題,而醫用名詞通常會是較長的專用名詞,因此在各種戶內標識牌中要預留足夠空間。從閱讀習慣來講,較多的設計采用橫式設計,尤其是面積小的功能診室,科室牌,可用橫置的黃金比例或窄長的版式。
   文字尺寸 即排版要求,其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。
   字體的選用 華夏文化歷史悠久,書法字體與印刷字體不勝枚舉。在個性化的廣告媒體中,合適的字體選用猶如表情的流露,它同樣是很好的訴求載體。但由于標識系統在應用中具有公眾性、系統性、同樣性的特征,因此在視覺識別手冊中應充分考慮到這種需要,選用的文字不能流于花巧,字體筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用,因為黑體字形端正、中庸,具有很強的視覺沖擊力;其次是宋體,它的結構清晰有力,筆畫有起伏,有文化韻味,但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標志系統設計中,標題可采用醫院形象標準字,其余內文(中英文)應采用印刷字體,因為這樣不但保證其易讀性,亦考慮到日后更換內容的成本控制、標準質量控制問題。可參照標準印刷字體選取所需的中英文字體。
   排版定位 一般排版由專業設計(制作)公司提供,根據通用標識設計原則,可采用兩種主要排版模式。
   傳統的標準模式 方正,注意字距行距,易辨性高,遵循通用文字表述法則,中文上英文下,兩行以上文字的可采取文字居中,文字齊左的方法。
   現代的排版方式 在保證文字可讀性的前提下,在方寸標識中運用字體的適度變形、行距夸張、對稱、錯位等方法,除單純的導向標識外還涉及到部分的實用性標識,如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等,還應注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協調等關系。
   空間關系中字體的元素較其他因素重要,它與視覺認知距離密不可分。
   視覺認知距離 這里提供了非常實用的公式,用以輔助設計標識系統,公式來源于日本知名標識生產廠商,通過專家的測試而得,針對東方人慣用的方塊字。通過這公式,可根據標識設置現場規格因素(產品允許的大小放置后有效的觀看縱深距離)來決定最佳的內容文字大小尺寸,規格。見圖2-2

  七、標識設計中的用色

  標準顏色搭配
   所謂"標準色"是指企業指定的某一種(或一組)特定的色彩系統。運用于所有的視覺傳達媒介上,透過色彩具有的知覺刺激及心理反映,突顯企業的理念及形象特質。例如企業中成功的標準色可以令人聯想:柯達-黃黑白,富士―綠的,可口可樂-紅白,百事可樂-藍白等。理論上,具備視覺設計手冊的企業都有各自的標準色或輔助色,其他尚未具備條件的企業則可從以下著眼點來選定標準色:
   基于企業形象的需要 企業的經營理念主導思想,其它定性,可信性、成長性、專業性等特征的需要。
   基于經營策略的需要 CI策略強調"差異化",比如并非只有綠色才能代表醫院,有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。
   基于成本與技術性因素 形象推廣媒介涉及面很廣,要兼顧到印刷和調色的成本及可行性,盡量采用印刷分色較為合理的用色,保障色彩的精確再現。
   作為標志使用的標準色還應注意以下的幾點原則:
   標志系統的設計并非單純地克隆標準色彩,還應注意輔助色的使用。
   特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主調,標準色做點綴,同樣可達嚴謹、清晰的效果。
   根據環境、背景色的需要采用適當的色彩,當標準色與環境相似時,以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。

  總之,標識設計是一個復雜的系統性工作,在設計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西,這樣才能設計出一套成功的標識系統。 (作者:佚名)


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